Aquascutum

Aquascutum 雅格狮丹

英国品牌历史的标志
品牌介绍:   
  雅格狮丹 (Aquascutum) 品牌档案:

  中文名:雅格狮丹

  英文名:Aquascutum

  国家:英国

  创建年代:1851年

  产品类别:女装、男装、配饰、手提包、伞、帽子、围巾、小件皮制品

  创始人:John Emary

  现任设计师:迈克·赫兹 (Michael Herz)+格雷姆·菲德勒 (Graeme Fidler)

  公司总部:英国伦敦

  雅格狮丹 (Aquascutum) 品牌介绍:

  雅格狮丹 (Aquascutum) 来自英国伦敦,是英国最有历史和文化底蕴的奢侈品牌之一。雅格狮丹 (Aquascutum) 和博柏利 (BURBERRY) 就像孪生兄弟一样,同样是英国的知名品牌,同样把风衣做得如此出色,但是较之博柏利 (BURBERRY) 张扬和名声在外,雅格狮丹 (Aquascutum) 就是品位、内敛的代言人。它是英国皇室的首选,高雅脱俗,需要用年龄去展现它的内涵,所以,雅格狮丹 (Aquascutum) 是属于30岁以上人士的经典品牌。

  在现代人看来,雅格狮丹 (Aquascutum) 品牌是英国传统高级服装的代名词。而在150年前,它还只意味着伦敦锐禁街上一家小店用天然纤维防雨植物手工缝制的外套。“Aquascutum”一词来自拉丁文,意思是“防水”。事实上,雅格狮丹 (Aquascutum) 雨衣在款式上也非常时髦,即使在晴朗的天气里,英国人也常穿着。

  雅格狮丹 (Aquascutum) 品牌故事:

  雅格狮丹 (Aquascutum) 的发展过程,正好处于战事频发的年代。1854年,当英国迎战俄罗斯时,以雅格狮丹 (Aquascutum) 独家布料制成的大衣,成为英军对抗俄罗斯恶劣天候的重要装备。传说由于大衣本身是晦暗的灰色,还帮助一队英军士兵从俄军阵地逃生。雅格狮丹 (Aquascutum) 的名字由此从时尚舞台走向战场,在两次世界大战里,它都扮演了重要的角色。

  战后,雅格狮丹 (Aquascutum) 附有肩章与黄铜扣腰的军装,渐渐成为当时电影明星的新宠,束腰、半立领的造型引领时尚。60年代左右,年轻、时髦的及膝男士雨衣便在全世界流行起来,名人圈里人手一件。

  皇室顾客对于任何一个英国品牌来说都是相当重要的客户。雅格狮丹 (Aquascutum) 品牌幸运地得到爱德华七世及威尔士王子的青睐,他们定购由这种神奇防水布制成的大衣和批风。1897年,雅格狮丹 (Aquascutum) 公司赢得了他的第一个皇室奖,此后,雅格狮丹 (Aquascutum) 至少五次获得皇家特许证而为皇室服务。

  在最初50年,雅格狮丹 (Aquascutum) 只生产高级男装,1909年,受运动女装普及的影响,雅格狮丹 (Aquascutum) 推出了第一个系列女装。曾几何时,“绅士和穿着花呢服装的太太”已经成了英国文化和不列颠国际时装形象的一个标志,而雅格狮丹 (Aquascutum) 对此无疑作出很大贡献。

  非常有趣的是,当 雅格狮丹 (Aquascutum) 的设计师凯瑟琳在1989年第一次在巴黎展示她的作品时,《费加罗报》评论说:“英国现在除了开司米套衫及雨衣外,也能生产时装了。”从这一点来看,当一个外国人提及英国款式时,通常情况下指的是那种完美的英国风格的品牌如雅格狮丹 (Aquascutum) 等,而不是现阶段的设计师。可见雅格狮丹 (Aquascutum) 代表着整个不列颠的传统形象。

  雅格狮丹 (Aquascutum) 的独特面料:

  雅格狮丹 (Aquascutum) 品牌因其服装而被世人认知。然而,雅格狮丹 (Aquascutum) 公司在面料方面所取得的成就更显著,面料新颖成了雅格狮丹 (Aquascutum) 品牌服装的一大优势。上世纪50年代是雅格狮丹 (Aquascutum) 着重面料发展的重要时期,1955年,它将一种具有闪光效果棉轧别丁用于雨衣上;三年后由防水羊毛和马海毛植织物制成的黑色夜礼服,获得了奥斯卡服装奖; 1959年,雅格狮丹 (Aquascutum) 开发和使用了一种在干洗后无需再防水整理的防雨织物,在世界范围内需求旺盛;1985年,雅格狮丹 (Aquascutum) 首次将羊毛与马海毛混织,制作出一件以爱德华时代歌剧斗蓬为概念,具有防水功能的黑晚装大衣,赢得当时服装界奥斯卡的大奖。 如今,它又致力于开发细微和超细纤维用于男女装系列。

  雅格狮丹 (Aquascutum) 经典设计:

  好莱坞银幕上曾红极一时,把风衣作半企领的穿着方法,正是雅格狮丹 (Aquascutum) 的经典例子。各款男女服装仍采用英伦式优秀剪裁技巧和布料,并在货品中配以雅格狮丹 (Aquascutum) 专有格子图案。花纹格子的运用是雅格狮丹 (Aquascutum) 的传统,受到了追求典雅风格的人们的爱戴,其中保留了传统的双排扣风格的风衣便是最典型的经典。

  一百多年来,其男、女服饰既保持了古典形象及传统的英国风格,又从剪裁、轮廓、用料到细部设计更讲求机能,它最大的特征是沿用“House Label-Club Check”杏色、蓝色和酒红色混合的格子图案。

  今天,雅格狮丹 (Aquascutum) 品牌范围已延伸到男女服装及饰品系列,且价格不菲。1986年后,雅格狮丹 (Aquascutum) 已全方位推出女装系列。雅格狮丹 (Aquascutum) 的饰品方面包括:手提包、伞、帽、围巾、小件皮制品等。

  
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  ebi.rezaei @ aquascutum.co.uk

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官方网站http://www.aquascutum.com/
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