Tod’s

Tod’s 托德斯

TOD’S Signature
品牌介绍:   
  创始人: Deigo Della Valle

  设计师: Deigo Della Valle

  设计风格: 经典而摩登

  品牌简介:

  在电影《电子情书》中,饰演书店小开的Tom Hanks,还有《超完美谋杀案》里的亿万富翁迈克道格拉斯,这些身价不斐的上流人士脚上穿的都是Tod’s;现实生活里,这个名牌的爱用者则有黛安娜王妃、摩纳哥公主卡洛琳,及如Sharon Stone、Harr ison Ford……等巨星;不管在好莱坞或纽约上流社会,J.P. Tod’s所代表的就是“ 最顶级又舒适的鞋子”与“最简单但经典的皮包”。

  几年前时尚界突然掀起了一股“J.P.Tod’s”旋风,从FASHION SHOW到奥斯卡颁奖典礼 ,只要有名模、明星、名流出席的场合,都可以见到J.P.Tod’s的“芳踪”。一时之间 ,Sharon Stone、Melanie Griffth、Harrison Ford、Cindy Crawford等巨星、名模, 几乎人脚一双Tod’s的便鞋;女士则除了便鞋外,还有方形购物袋D Bag,或适合晚宴的 Eight Bag两种选择。

  名流们的"生活必需品″

  到底J.P.Tod’s有何魅力,让这麽多好莱坞明星,甚至连黛安娜王妃、摩纳哥 公主卡洛琳都成为其爱用者?答案正如J.P. Tod’s的掌舵人Deigo Della Valle所言:“我们要设计一款像 LEVI’S般、有如生活必需品的鞋子!” 没错,因为坚持好品质、舒适实用、可以穿好几年而不止是穿一季的流行品, J.P. Tod’s成为名流们理所当然的“生活必需品”。

  这个已有20多年历史的现代名牌,除了以拥有众多知名爱用者着称外,另一 个“传奇故事”则是,多年来他们只有皮底、胶底、软底叁款moccasins便 鞋,和D Bag、Eight Bag两款皮包;不过Tod’s却利用各式各样的皮质、皮 色与玩弄“鞋底游戏”,把简单的商品创造出无数变化。

  TOD’S Signature系列由安妮·海瑟薇(Anne Hathaway)担任代言人,于2011年5月25日在上海首次全球面世,是品牌历经数年对皮革新工艺潜心研究的结晶,它涵盖的多款皮包和小皮具,每款作品均装饰有豆豆主题的独特标志。系列包括深红、乌黑、电光蓝、浆果红及紫罗兰、薰衣草紫、浅米和奶白等多种色调款式。于2011年10月在全球的TOD’S精品店正式发售。

  
联系方式
  Tod’s专卖店

  北京

  建国门外大街1号国贸商城L130B-C店

  北京 中国 100004

  电话: +86 10 65056486

  北京

  东城区王府井大街88号乐天银泰百货111店

  北京 中国 100006

  电话: +86 10 59785192
品牌专区http://pp.ppsj.com.cn/tds/
官方网站http://www.tods.com/
相关类别拉杆箱 皮具 珠宝首饰 皮鞋 凉鞋 男鞋 配饰 手提包 箱包 手袋 芭蕾舞鞋 女包 单肩包 斜挎包
发源地意大利
关注度:3809
更 新:2017-4-13

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点评↓ 元芳,你对Tod’s怎么看? ---说两句吧!
17楼 网友60.25.194.69于2012-10-6 13:18:46发表:
想详细了解贵公司品牌的加盟,谢谢
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16楼 网友125.119.67.55于2011-12-28 13:02:51发表:
目前代理COBO、PAXMATE浙江区
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15楼 网友125.119.67.55于2011-12-28 13:02:21发表:
目前代理COBO、PAXMATE浙江区
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14楼 网友101.18.23.2于2011-12-12 6:12:17发表:
加盟男鞋
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13楼 网友14.145.51.125于2011-11-2 13:14:59发表:
请问这个品牌在华南地区是否有代理商?
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12楼 网友14.145.51.125于2011-11-2 13:14:23发表:
请问这个品牌在华南地区是否有代理商?
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11楼 网友218.28.226.125于2008-3-25 10:57:25发表:
请问tod's加盟店有什么要求没有?
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10楼 网友221.201.183.103于2008-2-29 11:10:01发表:
你好,08款鹿皮男鞋紫色的还有货吗?
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9楼 网友61.134.33.50于2007-10-23 20:56:28发表:
能否寄给我加盟相关资料及产品资料?
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8楼 网友219.234.15.244于2007-10-16 15:16:06发表:
请问有大号Tod’s Pashmy包吗?回复jyjy123123163.com.谢谢!!
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7楼 网友220.169.30.220于2007-9-18 10:03:35发表:
想了解加盟TOD’S的加盟流程和加盟条件
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6楼 网友61.48.178.60于2007-5-6 18:26:05发表:
t
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5楼 网友221.219.200.68于2007-5-6 15:56:18发表:
我看中一款女式手袋,可惜贵店已出售,请问可否再替我订购?
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4楼 网友58.35.234.98于2007-3-1 12:09:17发表:
别人送了双tod's的鞋子,谁帮我看看阿
加我QQ12103370
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3楼 网友58.48.28.31于2007-2-11 1:32:44发表:
样式很新颖,我很喜欢 ..
希望能设计更让我喜爱的鞋款.
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2楼 网友219.136.152.213于2006-9-27 22:33:24发表:
在意大利才能找到世界上最棒的鞋子”几乎是大多数人心目中毋庸置疑的真理,Tod’s更以创造出了被形容为像是走在水床上,完全没有压力的“豆豆鞋”,而成为意大利制鞋业里的佼佼者。

Tod’s以它的高品质吸引到了戴安娜王妃、莎朗·斯通、哈里森·福特、汤姆·汉克斯等世界级的名媛巨星。不管在好莱坞还是纽约上流社会,Tod’s所代表的就是“最顶级又舒适的鞋子”与“最简单但经典的皮包”。那么是什么成就了Tod’s的高端和奢华?

坚持手工生产保证高品质

在Tod’s的工厂里,每天,上千位工匠用自己的双手缝制出一款款皮鞋,这听上去更像是19世纪工业革命以前的事情。但它的确就是意大利Tod’s公司在21世纪的生产情景。这家奢侈品生产公司已经有100多年的历史,现任首席执行官德拉·瓦莱是这个家族企业的第三代领导,即便这样,这家公司仍然固执地秉承着传统的手工生产工艺。德拉·瓦莱解释说:“现代化生产不符合Tod’s追求高质量高品质的理念。”

为了实现对品质的追求,从产品原料的选择到制作乃至最后的成品,Tod’s集团对每一道工序都考虑得精致周到,甚至有些苛刻。德拉·瓦莱说:“每一个新计划从最初研究到最后向市场推出产品都需要很长的时间,需要很好的构思、多方面衡量。”公司的仓库里储备着来自世界各地的最优质皮革,专家们会仔细检验每一件皮革,包括颜色、厚度和质地。即便是有最微小的瑕疵,也会被淘汰。随后,进入产品制作过程,从最初的手工皮革切割,到把不同的部分缝制在一起,一款Tod’s鞋成品经过的工序多达100多道,最后,产品还要经过严格的手工检验。

如此严格的手工操作赋予Tod’s产品一流的品质,正是基于这一优秀品质,德拉·瓦莱才能够底气十足地应对假冒和仿制。“产品质量是对产品本身最好的保护。”他说,“如果别人仿制跟我们产品质量一样的产品,价格就会上去。如果价格很便宜的话,消费者一下就能分辨出品质是很糟糕的。”抵御假货更为有效的一个途径是通过直营店销售产品,德拉·瓦莱认为,仿冒对于每个奢侈品来说都是一个严重的问题,但不会改变客户对产品的认知。

全部产品意大利制造

从头至尾的手工生产只是德拉·瓦莱保证产品质量的手段之一,此外,他还始终坚持全部产品在意大利制造。意大利在皮包和皮鞋领域可谓传统悠久,在许多消费者心目中,“意大利制造”实际就代表着一种品质。因此,德拉·瓦莱坚决表示Tod’s将来不会把生产移到海外,因为那样就“意味着要降低对质量的要求”。在他看来,意大利制造对Tod’s来说有很高的价值。在Tod’s的产品广告中,笔者看到,“意大利制造”和Tod’s品牌一起被放在产品的标牌中,显然,“意大利制造”已经成为Tod’s品牌的一部分。

不过,纯粹的“意大利制造”并不妨碍Tod’s成为一家全球化的企业。到2005年9月底,Tod’s集团在全球范围内已有104家直营店及40家经销店。通过直营店铺销售也是抵御假货的一个有效途径。

赋予产品一种生活态度

事实上,与公司的百年历史相比,Tod’s品牌确立的时间并不长。1986年,接任公司领导6年后,德拉·瓦莱推出了Tod’s品牌,从而改变了公司长期以来替人代工的历史。德拉·瓦莱从早年在美国的生活经历中得到启发,找到了Tod’s品牌独有的发展空间,他把自己的产品定义为“现代的奢侈品牌”,希望那些经常进行商务旅行的职业经理人在使用奢侈品的同时,能够兼顾奢侈品的实用性。例如,该公司生产的驾驶鞋销售就非常火爆。据称,菲亚特公司的总裁詹尼·阿涅利就有穿驾驶鞋的习惯。

德拉·瓦莱说:“从第一天起,我就认准了一件事:做最顶尖的鞋子。”他甚至认为,公司的产品并不只是某一款鞋,它还代表着一种生活态度和生活哲学。正是像阿涅利这样的明星式忠实拥趸者对Tod’s品牌的认同,帮助这个品牌在消费者中口碑相传。在他的领导下,Tod’s集团以每年20%左右的速度飞奔。

编后

意大利Tod’s公司可以称得上是鞋类生产企业中的“教父”,它始终保证产品高品质。在高速工业化的现代,Tod’s认为“现代化生产不符合Tod’s追求高质量高品质的理念。”所以仍然秉承传统的手工制造,一款Tod’s鞋成品经过的工序多达100多道;在全球联系日益紧密的全球化时代,Tod’s认为如果把生产移到海外,就“意味着要降低对质量的要求”,因此始终坚持纯粹的“意大利制造”。正是这种严格的手工操作和纯粹的“意大利制造”打造出了这一鞋类奢侈品牌并赋予Tod’s产品一流的品质。而首席执行官德拉·瓦莱的“产品并不只是某一款鞋,它还代表着一种生活态度和生活哲学”的理念和生产态度,或许是Tod’s可以底气十足地应对假冒和仿制的根本所在。
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1楼 网友219.136.152.213于2006-9-27 22:22:03发表:
  Tod’s的案例表明,时尚品牌只需找准定位,不必刻意强调其Logo也能成功
   最近,复旦大学管理学院奢侈品和时尚品牌管理课程的学员们接到了一个任务,那就是建立一个模拟的中国皮具品牌,并将其打入欧洲市场。
   学员们做出了各种各样的商业计划书,虽然是“纸上谈兵”,但仍然头头是道。他们设计的产品既有借鉴ZARA创意的快速时尚鞋,又有旨在为办公室女性带来福音的美丽电脑包;有打着“江南制造”名头、目标锁定中国新富和欧洲王室的豪华皮具,还有量身定制、美观舒适的商务男鞋。
   学员们发现,“顶级皮具中国造”项目在生产技术上并不存在问题,在四川成都、广东东莞、浙江温州等地,有着大批技术熟练的工人,只要拿到设计方案,他们便能制造出世界上质量最好的箱包和鞋子。中国皮具要走向欧洲,关键问题还在于品牌。
   “在大多数欧洲人眼里,中国品牌意味着廉价,要打破这一刻板印象并非易事。”Bocconi大学教授GiorgioBrandazza说,意大利Tod’s品牌的做法或许能给中国企业一些启示。
   Tod’s集团是意大利最著名的皮具生产商之一,旗下拥有Tod’s(鞋和皮具)、Hogan(鞋)、Fay(服饰)三个品牌,其最主要的业务及利润来源是Tod’s。比起LuisVuitton这样的百年老店,Tod’s显得相当年轻,然而这不并不妨碍它成为全球奢侈品行业最受瞩目的骄子之一。
   Tod’s的传奇由意大利一个沿海小镇鞋匠的儿子DiegoDellaValle打造。上世纪80年代,DellaValle成功说服菲亚特的掌门人GianniAgnelli穿上了他新创的皮鞋,Tod’s由此打开市场,希拉里·克林顿、戴安娜王妃都成了它的客户。
   从2000年上市至今,Tod’s的年营业额已经翻了两番,达到5亿2千8百万美元,在全球共有102家旗舰店。根据其最新财报,Tod’s集团今年上半年营业额涨幅达21.8%,高盛为此再度将其本年度前两季的表现评为优良。
   定位中庸远离潮流变换的风险
   对于新创的时尚和奢侈品牌来说,准确找到自己的定位是成功的首要条件。所谓定位,最直接的说法是划分市场空间。在奢侈鞋业市场,Hermès、LuisVuitton、Celine、Ferragamo、Chanel、Pollini等被认为是经典的代表,而Prada、Miumiu、Gucci、Trussardi、SergioRossi等则被称为“时尚发动机”。
   在经典和时尚之间,Tod’s找到了一条中庸之道———与时代同步。它既不是时尚潮流的领导者,也不是传统经典的秉承者,而是以经典风格为基础,兼有时尚元素,重在品质和功能。
   在Tod’s的产品系列中,大约有半数为经典款式,三成是带有时尚元素却以经典款式为基础的产品,还有两成则是时尚元素的最新体现。
   这样的定位能满足不同消费者的需求,同时减少了因时尚潮流变换引发的产品风险。
   “我们的顾客不是每季都要换一个皮包的潮流跟随者,他们也不会用六个月的时间等待一个皮包的推出。我们希望能给他们一个小小的梦想,这个梦想比他们的生活高出一点点。”DellaValle说。
   创造传统别出心裁宣传品牌
   在奢侈品王国里,传统是最让品牌们骄傲的东西。Hermès、LouisVuitton、Chanel在其市场推广和品牌活动中,无不全力传递同一个信息:我们是历史,我们是传奇。Tod’s在一群“百岁老人”的环伺下呱呱坠地,似乎并无遗产、传统可言。该怎么办呢?
   第一步是取一个好名字。Tod’s诞生正值意大利人痴迷英国文化之时,Tod’s在英语中意为“机灵的、狐狸的”,一个如此俏皮的英国名字,正中意大利人下怀。
   其次要找一个好的代言人。对奢侈品与时尚产品而言,选择代言人不仅意味着选择一张美丽或者英俊的脸,更重要的是选择那张脸所能代表的生活方式、生活态度。
   当DellaValle在Class杂志上浏览好莱坞明星剧照时,突发灵感,Tod’s从此与奥黛丽·赫本这个名字结下了不解之缘。DellaValle的推广方式简单而有效:在每一张奥黛丽·赫本的照片上,为她穿上一双Tod’s鞋。
   “我希望用一种与现代生活无关的方式来为产品说话,所以我选择了经典的、举世公认为优雅而有品位的人,奥黛丽·赫本。这个广告一直流行至今。”
   DellaValle自豪地说。对于品牌宣传,Tod’s经常有些“新花样”。每当有新品推出,DellaValle都会先进行市场测试,他会把新产品送给一些被誉是styleoficons的名人———比如摩纳哥公主卡洛琳试穿,看她们是否喜欢,同时也进行了很好的免费宣传。
   功能是最好的Logo
   Tod’s不是一个强调产品Logo的公司,这一点也让DellaValle引以为豪;同样,Tod’s也不在乎品牌设计中存在的名师效应。
   “像Tod’s这样的品牌,没有必要特别迎合某个市场,品质能够说明一切。”复旦大学管理学院孙一民教授点评说。
   奢侈品行业的认知规则很简单,如果你像KarlLagerfeld或者JeanPaulGautier,那么你该好好吹捧你的设计师;如果你像Hermès或是LouisVuitton那样拥有百年历史,那么你该珍视你的传统;如果你既没有设计师又没有遗产,那么强调功能吧!
   虽然DellaValle出身鞋匠世家,但由他所创的Tod’s还很年轻,因此,功能就成了他最好的Logo。譬如,Tod’s的招牌产品之一是鞋底与鞋跟后有一粒粒圆胶的moccasins便鞋。它不但美观、轻软,而且有防滑作用,可作为开车时穿的便鞋。
   正所谓“一招鲜,吃遍天”,当低调奢华成为市场主流的时侯,Tod’s凭借非Logo功能性产品这招打遍欧洲市场,成为广大中产人士的最爱。
   在亚洲市场,奢侈品的消费者偏好炫耀性消费,LouisVuitton才会在亚洲享受顶礼膜拜。曾有人怀疑:在这里Tod’s能否风光依旧?结果市场作出了肯定性的回答,2004年,Tod’s在亚洲市场的增幅高达60%。
   对Tod’s来说,不强调Logo的另一个好处是能有效防止假冒。DellaValle毫不担心假冒产品的冲击,所以在面对《财富》杂志时,他才会耸耸肩,底气十足地说:“你能在两秒钟内辨认出Tod’s的产品,我们和Gucci或是LouisVuitton很不相同。”本栏目与复旦大学管理学院合作
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