星巴克 starbucks品牌研究

·星巴克09年收入由104亿美元下跌至98亿美元
　　星巴克公司（ＮＡＳＤＡＱ代码?押ＳＢＵＸ）新近公布了截至2009年9月27日的第四季度财务数据。数据显示，其间合并同店销售收入状况有所改善，从上季度的－5％提升至－1％。而整个2009财年星巴克的合并净收…[详细]

·掉进品牌延伸陷阱星巴克关店是好事
　　继2008年7月宣布裁员12000人，关店600家之后，星巴克发布的财务季报显示本年第三季度星巴克净亏670万美元，股价也遭腰斩，跌破16美元，创下历史新低。与其说全球经济不景气迫使星巴克关…[详细]

·从“泰山法则”看星巴克困局
　　无论企业最终采用怎样的发展策略，都必须保证企业发展过程的可控性，包括投入资金的可控性、人力资源的可控性、产品和服务质量的可控性等等，这些要素缺一不可，以保障品牌塑造的稳健性。我们称之为泰山法则。　　反之，…[详细]

·喝咖啡干嘛去星巴克？
　　对于爱喝咖啡的我来说，想要节省时间又要享受美味的双重要求之下，星巴克(Starbucks)一直是个不错的选择，至少无论在我之前所供职的杭州嘉华国际写字楼下，还是在闹市中心的国大楼下，都能找到这个绿色美人鱼标…[详细]

·星巴克VIA速溶咖啡：大众渠道的绝地反击
　　背景：2009年9月29日，星巴克宣布旗下“VIA速溶咖啡”自当天起在美国和加拿大市场全面销售，标志这家以自制咖啡闻名的公司正式进军速溶咖啡市场。面对金融危机造成的经营下滑窘境，素来强调“高品质咖啡文化”的…[详细]

·星巴克为爱责任和梦想而存在
　　企业最大的成功并不是创造财富，而是可以实现并与世界分享自己的理念和价值观。一年之前，2008年9月初，“古斯塔夫”飓风登陆美国南部城市新奥尔良市，引发百万人大逃亡。老人乔·盖瑞和留下来的人们还是亲眼目睹…[详细]

·茶叶咖啡之争引发“星巴克危机”？
　　茶叶咖啡之争引发“星巴克危机”？　　茶叶和咖啡向来有些水火不容的味道。面对市场，它们是此消彼长的关系。而很多消费者在选择上也只是偏爱其中之一。一般喜欢咖啡的很不爱喝茶，爱喝茶的人不喜欢喝咖啡。　　最近，安吉…[详细]

·咖啡茶馆，星巴克备战茶叶咖啡之争？
　　在小资当中流行着这样一句很经典的话：我不在办公室，就在星巴克，我不在星巴克，就在去星巴克的路上。泡星巴克，是小资们生活中不可或缺的节目。毫无疑问，这杯名叫星巴克的咖啡，是小资的标志之一。茶叶和咖啡是两种比较…[详细]

·有爱、有坚持、有梦想应该平衡---星巴克总裁霍华德
　　”霍华德・舒尔茨回忆起往事，深情地说：“当时我的妻子刚好怀孕了，而我的工作就是要为星巴克融资，没有收入来源。”霍华德・舒尔茨提醒在座的中小企业说，在大家创业的过程中肯定有人跟…[详细]

·变味的星巴克，思考全球化还是星巴克吗
　　在中国，星巴克是最常被年轻人用来标榜小资情调的品牌之一，甚至衍生出所谓的“星巴克生活”、“星巴克一族”。在商学院里，在品牌论坛上，星巴克也是引用率最高的品牌塑造案例之一。　　“亲民路线”褪去了昔日…[详细]

·星巴克发布Q3财报好消息的提振利润率上涨了7.6%
　　全球最大的咖啡零售商星巴克公司(Starbucks Corp.)昨日发布了公司第三季财报，不仅如此，星巴克还表示鉴于削减成本成效明显，因此上调了2010年及今年第四财季盈利预期。受到此利好消息的提振，星巴克…[详细]

·星巴克力力推新品实现销售增长自己获得了胜利
　　星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨正把公司的注意力从节约成本转移到以新品牌促增长上来，其中包括Via速溶咖啡和Seattle’s Best Coffee品牌。舒尔茨在接受采访时说：“公司的未来不在于节约成本，…[详细]

·星巴克的灵魂在扭曲
　　自诞生之日起，星巴克就清晰地定位于注重享受、休闲、追求知识、崇尚人本位的都市白领及中产阶级，而不是普通大众。而星巴克近日的一系列举动令都市白领们无法接受。低成本的速溶咖啡、中西合璧的“彩椒蘑菇包”、甚至是正…[详细]

·星巴克，你已经落后了
　　在看本文之前请先问自己两个问题：　　你在星巴克喝过咖啡吗？当你在出货区排队时，你觉得端出来的那杯咖啡就是你点的吗？　　在各大书店，可以看到各类关于星巴克的书籍，多是在吹捧星巴克的传奇和文化。但作为世界50…[详细]

·星巴克贵价攻略图改即溶咖啡形象
　　星巴克决心进军即溶咖啡市场,继今年初在三大城市试卖后,从昨天起在全美和加拿大推出 Via 即溶咖啡,并以该咖啡连锁店创始以来第一个电视广告作支持。分析指出,星巴克开售即溶咖啡,是为了寻求扭转经营困难的机遇,…[详细]

·星巴克　困境中的转型
　　星巴克，曾是在家和办公场所之外的“第三生活空间”并以体验闻名的全球知名咖啡店品牌，也是无数中国高级白领向往的场所，而今陷入了困境，一方面是利润大幅下降，另一方面是裁员和关停门店，星巴克正在为自己2006年制…[详细]

　　在这个商业社会，商品玲琅满目、应接不暇，有人测算过，按照零售商库存记录的商品种类计算，现在我们能消费的产品种类有上亿种。在如此残酷的竞争环境下，如果能够创造一种产品，消费者愿意反复消费，甚至代代相传，恐…[详细]

·生煎馒头为什么不能做得像星巴克那么大
　　在西方人看来，中国人与犹太人一样，精明无比，比其他民族更有经商的传统和意识，尤其以江南人为典型。就是在改革开放之前的文化大革命时期，浙江人、广东人和上海人也照样在琢磨着自己的生意经，“扒分者”不计其数，只是…[详细]

·为什么星巴克能在老掉牙的行业成功？
　　下午放学回家，陈笛就问：“爸爸，如果微软产品的边际成本几乎是零，而餐馆、制造公司等等的运营成本、材料成本很高，那为什么还有人去开餐馆、建制造公司呢？这些公司还存在，并且也有人继续在开新的，这本身不就…[详细]

·星巴克启示：低碳战略
　　位于上海世博会企业展馆区的万科馆内，有7座金灿灿的“麦垛”，那是由天然麦秸秆为材料建成的7座相互独立的筒状建筑。　　麦秸秆很环保，成本也很低，但黏合麦秸秆的胶水若要环保的话，成本就很高。这是麦秸秆未能成…[详细]

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