·美加净牙膏被禁：鸵鸟公关的必然下场
6月11日，香港海关呼吁“市民停用美加净牙膏（含氟）、三七高级药物牙膏和田七特效中药牙膏，该3款牙膏含有介乎百分之0.21 - 7.5不等的二甘醇”，并“已指示代理即时停止供应有关牙膏，有关代…[详细]·美加净：“乱伦”广告没有错？
2006年10月，蒋雯丽代言美加净的广告因有“乱伦”之嫌而引发了一场媒体口水战。随之而来的是，这则广告是停播还是继续播，在上海家化的推动下，又一次吸引了社会公众如此多的眼球。这一事件的过分张扬，上海家化…[详细]·美加净：一个时代远去的背影
三两下目的性并不明确的广告投放能解决一个老品牌的沉疴吗？所谓的“美加净复兴”真的能如上海家化之愿吗？ 美加净，一个计划经济时代的化妆品名牌。2004年9月，在被边缘化多年之后，美加净却在中央1套到6套…[详细]·美加净“赎身”后的风波
美加净，一个争议颇多的日化民族品牌，一个培受国民关注的百年品牌，终于在95年被婆家“赎身”。然而，随着美加净的回归，外界对美加净的声音是越来越大，于是一场关于美加净何去何从的前途问题展开了近乎全国性的大…[详细]·羽西VS美加净：中国品牌的两种命运
羽西和美加净，曾是中国本土的两个“优势”品牌，它们在中国经济逐渐融入到国际经济的进程中，相继遭遇了被国外日化巨头“收购”的命运。现在我们看到，羽西在遭到伤害后两次“再嫁”，终于“嫁对郎、放光芒”，而美加净则…[详细]·美加净：艰难的复苏
一、忆当年，美加净从花满枝到散落地，更多一份无奈 美加净从六十代诞生之日起就一直站在时尚潮流的最前沿，美加净银耳珍珠霜、美加净护手霜、爱萝丽防晒系列、发乳、摩丝、香波等一系列产品的推出，开创了全新的个…[详细]·反对思维定势 美加净:放弃比复兴更加危险
一直以来，“美加净”屡屡被作为衰落的典型，在一些专家的分析中，美加净背后的上海家化似乎成为了一个回到计划经济时代的企业，这类分析的共同点大致是美加净是一个跟不上潮流的品牌，存在众多的品牌管理问题，上海…[详细]·国企复兴的命运 美加净：兼并重组 雪藏后突围
随意坐上一列上海地铁，就可能会看到车厢里的电视屏幕上，正高密度地播放着美加净“CQ活肤系列”的广告。 美加净，一个所有老上海人都熟知的品牌。如今，在经历了十几年的悄无声息之后，正欲卷土重来。 没有人知道…[详细]·美加净教训：中方知识产权流失惨重
上世纪90年代初，拥有著名商标“美加净”、“露美”的上海家化在与某跨国公司合资后，这两个商标被搁置。合资后留下的母体企业由于没有名牌商标支撑，年销售额锐减54％。企业最后只好咬牙花大价钱“赎回”这两个商标。…[详细]·美加净：新品牌推广 唤醒消费者记忆
对于复兴老品牌与创立新品牌的争议，王茁曾在央视召集的某次论坛上以上海的房地产市场为喻，说明自己的倾向。大意是，浦东陆家嘴的房子卖得很贵，一平方米超过2万元，一套150平方米的房子要卖300多万元，一套别墅…[详细]·美加净：一个上海品牌的10年沉疴
在上海家化，美加净的品牌经理8年内换了6个。 前面一个品牌经理还在推“青春无皱”系列产品，希望强调“保养皮肤”的概念，强调“专业”；下一个品牌经理就立刻转向充满活力的美加净“CQ凝水活肤”系列，强调活…[详细]·“美加净复兴计划”：东山再起的幻影
美加净，一个计划经济时代的化妆品名牌。２００４年９月，在被边缘化多年之后，美加净却在央视１套到６套节目开始频频亮相，大有“要找回家化当年的精神状态”的气势。 然而，靠几下目的性并不明确的广告投放能解…[详细]·传统品牌——痛定思痛的“美加净”
如今四五十岁的一代人说起上海的工业传统品牌大多会有一种莫名的激动，“那时候阿拉上海的美加净……”这个人们十分熟悉的化妆品，因近期种种复出迹象而重新受到关注。葛文耀，美加净化妆品的领军人，上世纪90年代国…[详细]
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