·张裕：概念营销的文化缺位
2007年初，张裕宣布砍掉旗下的低价产品，推进产品结构高端化。然而，从长远的发展来看，我们不禁要问，张裕真的会成功吗？ 无论任何企业，都会存在危机。张裕作为中国葡萄酒的老字号品牌，一直以来都以…[详细]·张裕：葡萄酒行业成长的最大受益者
一、葡萄酒行业分析 葡萄酒行业在中国是一个成长非常良好的行业。不仅得到国家政策鼓励，而且未来若干年内葡萄酒总体消费量将可能呈现翻番增长的态势。 我国食品工业“十一五”规划中对酿酒行业…[详细]·红酒企业的圈地之战 张裕概念营销的文化缺位
“七分原料，三分工艺。”越来越多的人开始真正体会到葡萄酒行业的这句俗语的含义。一方面是原料价格的不断上扬，另一方面则是入世以来关税的降低，进口葡萄酒连年攀升。因此，对于那些关注中国葡萄酒行业发展的人士来…[详细]·百年张裕的不老秘密
2007-12-29 随着科技的不断发展，产品数量的日益激增，产品之间的物理差异越来越小，品牌资产的优势性日趋明显。可以说，未来市场的竞争主要是品牌的竞争。百年张裕长盛不衰，靠的是民族品牌的强大效…[详细]·品牌国际化,百年张裕的新长征
2007-12-27 在中国加入WTO的前夕,张裕的决策者就已经意识到了在一个逐渐开放的市场环境之下,中国葡萄酒行业所面临的挑战。而从上世纪90年代初一直持续到现在的葡萄酒消费热潮,业内竞争者…[详细]·品牌国际化,百年张裕的’新长征"
2006年5月12日,国际葡萄与葡萄酒组织(以下简称OIV)主席雷纳先生、总经理卢西先生携同一批国际著名葡萄酒专家对张裕北京酒庄及其种植基地进行了详尽的现场考察。OIV还特意从其全球的葡萄酒技术专家…[详细]·解读张裕国际化
2007-05-14 2006年，张裕通过TXB公司向欧洲出口葡萄酒达25万瓶；张裕的利润增长达到了41.98％。这两组数据足以说明张裕国际化战略的初步成功。 3月19日，张裕董事长周洪江携分众…[详细]·张裕何以延续稳定增长
张裕A昨日披露2007年一季度财报。该报告显示，今年一季度，公司营业总收入同比增长22.7%，净利润同比增长30.34%。此外，公司经营活动产生的现金流量净额，以及预…[详细]·百年张裕 浮华背后的危机
企业有危机吗？根据一个企业在市场规律中的所有表现，企业是有危机的，不存在没有危机的企业。就像世界上没有两个鸡蛋是完全一样的，同一个道理。 张裕有危机吗？没有——至少还没有清晰出现！张裕没有危机吗？有——所…[详细]·张裕“洋务运动”的启示
卡斯特全面进入中国是迟早的事情，而对于当年在中国加入WTO前夕有将卡斯特引为合作伙伴这样惊人之举的张裕决策者们来说，做出这样的判断应该是一件并非很难的事情，问题的关键是，在这之前，张裕如何构建起自己的预…[详细]·披露张裕误导公众的几个观点
对于上上世纪就酿造葡萄酒的张裕来说，其对中国葡萄酒发展的贡献是不可否认的。但对于一个可以影响大众老百姓的行业先辈，有意误导我们善良的老百姓，传播错误信息，却是不可以原谅的了。 在我多次讲授葡萄酒课时…[详细]·对张裕葡萄酒等级划分的疑问
2006年3月底，张裕对葡萄酒进行了等级标准的划分。张裕公司总工程师李记明博士介绍，该标准划分以质量为核心，是一种综合的评定方法。他解释说，质量最能体现综合水平，其影响因素包括以下三方面：首先是原料质量…[详细]·张裕的新问题
尽管称霸国内红酒业多年，张裕的问题与麻烦已若隐若现。 百年张裕有危机吗？有——所有的企业都有危机！那么，作为几乎公认的中国葡萄酒业第一品牌的张裕潜在的、最大的危机是什么呢？ 放弃低端品牌能否成就大市…[详细]·张裕：高端之路有点苦
葡萄酒行业在中国是一个成长非常良好的行业，不仅得到国家政策鼓励，葡萄酒消费量的提升空间也非常大。张裕公司执行产品高端化战略，停止生产15元/瓶以下的低端酒，提高中高端葡萄酒的比重，开始生产冰酒等超高端葡…[详细]·张裕国际化谋略会否再演“蛇吞象”恶果？
去年3月，张裕总经理周洪江在成都举办的全国糖酒会上宣布，张裕要打造中国最大的洋酒代理公司，并通过并购欧洲的酒庄，到2008年，进入全球葡萄酒业十强。 业界分析，面对国外洋酒的冲击，张裕首先欲通过品牌…[详细]·张裕创营销手法引发业内两大焦点讨论
“高尔夫+葡萄酒”创新营销 12月8日，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司与新西兰凯里凯利酒庄在北京宣布，双方合作推出全新联合品牌——“新西兰张裕凯利酒庄”。 张裕总经理周洪江表示，未来将推行三大营…[详细]·张裕打响“解百纳”品牌保卫战
张裕全力推行新世纪战略,以解百纳干红的技术创新为重心,其目标就是在未来5年内挺进世界20强!这是继张裕领跑亚洲“新新世界”后又一次重大战略升级，成为张裕倾力打造国际品牌的开端。 世界葡萄酒业每年增长速度…[详细]·张裕气质大变
一场备受争议的民营化改制之后，张裕在两年之间，发生了太大的变化。 前后历时三年的改制，张裕股权将一分为三：张裕员工受让45%的股权，国外战略投资方意利瓦和国际金融集团分别占有33%和10%，而烟台市国资…[详细]·张裕：借助产品合力垄断福州红酒市场
张裕在福州市场上的渠道布局煞费苦心。首先，从销量最大的餐饮渠道来看，张裕的产品体系虽然健全，但在酒店等终端是区别对待的。与其他地区主推酒庄酒不同，张裕在福州酒店中销量最好的并非它的酒庄酒系列，而是其解百纳…[详细]·蓝海喋血——张裕白兰地突围纪实
张裕白兰地——真正的“隐形冠军” 张裕公司由清末爱国华侨张弼士创建，“百年张裕”在向人们诉说它厚重的历史。张裕公司一直是国内葡萄酿酒行业的老大，并且争取在2008年成为全球葡萄酿酒行业的10强之一。张…[详细]
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