蒂芙尼

蒂芙尼 Tiffany

我们靠艺术赚钱,但艺术价值永存
品牌介绍:   
  Tiffany蒂芙尼公司位于纽约第五街的旗舰店于1939年兴建,当年适逢世界博览会在纽约市隆重举行。这家名店的划时代形象让人眼前一亮,如同未来潮流的预告篇,为蒂芙尼在20世纪后期的崭新设计风格掀起序幕。

  1853年,蒂Tiffany蒂芙尼公司长足发展,查理史·蒂芙尼为扩充业务,将旧店从曼克顿区迁往百老汇550号的偌大新店。他觉得店前外墙有些单调,于是构思以时钟作为点缀。于是,新店二楼的窗户间出现了一座亚特拉斯神像,巨人肩上托着的不是希腊神话里的天地,而是精美的时钟。

  美国康涅狄格洲一位磨坊主的儿子查尔斯·刘易斯·蒂芙尼(Charles Lewis Tiffany),于1837年来到纽约百老汇,开设了一家不起眼的小铺子,经营文具和织品,后转为经营珠宝首饰。想不到丑小鸭长成了白天鹅,简陋的小商店几经变迁,最后成了美国首趋一指的高档珠宝商店--蒂梵尼珠宝首饰公司,其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下,名声超过了巴黎的名牌卡地亚。

  Tiffany的设计焕发出浓郁的美国特色,冷静超然的明晰与令人心动的优雅在每一Tiffany设计中自然地融合体现。 卓越的设计并非完全的奢侈,更不是轻浮的夸耀,而是真正能震撼心灵的作品。Tiffany的每一款珠宝都有属于自己的精神空间。无论是精致耀眼还是沉稳内敛,都能使你感受到Tiffany悠远的品牌文化。

   1837年9月18日,查尔斯·刘易斯·蒂梵尼贷款1000美元作为资本,在位于纽约市百老汇大街259号开设了一家名为Tiffany&Young的文具及日用精品店,开业当天的营业额仅为4.98美元;至查尔斯·刘易斯·蒂梵尼在1902年逝世时候遗留下的财产为3500万美元。

   没有财富是从天而降的,从一个小小的文具精品店发展到今天世界上最大的珠宝公司之一,“经典”已经成为TIFFANY的代名词,因为有太多的人以佩戴TIFFANY的首饰引以为荣,那是与历史共同沉积而发展至今的。

  查尔斯·蒂芙尼Tiffany的儿子路易斯·康福特·蒂芙尼(Louis Comfort Tiffany)生于1848年。他虽不具备父亲独有的销售魄力,但同样富有创造精神。蒂梵尼的首饰设计工艺在他的手里得到了发扬光大。他到巴黎学习后,成为一名玻璃制品专家,创建Tiffany蒂芙尼工作室并发明了独一无二的螺旋形纹理和多面形钻石切割工艺,使钻石闪烁出更加夺目的光彩,他设计的灯饰也大获成功。蒂梵尼成为美国新工艺的杰出代表,并使美国工艺品成为风行一时的商品。

  Tiffany蒂芙尼创立不久就设计出了束以白色缎带的蓝色包装盒,成为其著名的标志。十九、二十世纪之交,Tiffany蒂芙尼品牌首次使用不锈钢首饰盒,强调要银色,不要金色。

  1961年,在电影《在Tiffany蒂芙尼商店吃早餐》中,著名影星奥黛丽·赫本扮演性格怪僻的霍莉·戈莱特利。有一个场景是在第五大街Tiffany蒂芙尼商店吃炸面包圈、喝咖啡,剧中人还有一句台词:"在那儿吃早餐不会不愉快。"影片上映后,Tiffany蒂芙尼公司名闻遐迩,商店在一周内接了20个电话,人们纷纷预定早餐。

  五十年代,Tiffany蒂芙尼将巴黎著名珠宝设计师吉恩·施伦伯格带到纽约,让他大展身手,为自己公司设计高级珠宝饰品。

   1974年,前模特,艺术家珀雷蒂开始为Tiffany蒂芙尼设计珠宝,她从骨头、咖啡豆等天然物品中获得灵感,设计了一种价格不高却精美出众的项链,并以此向仅为富人设计宝石的陈旧观念挑战。正如埃尔莎自己所说:我设计一个造型,一定要找到它的精髓--这正是其作品的魅力所在。她设计的镂空鸡心形项圈畅销长达20年之久。

  1981年,帕洛玛·毕加索成为Tiffany蒂芙尼的设计师,她仍奉行非神秘化的设计宗旨,创作的饰品造型非常简洁:随意的十字架,看似漫不经心的波形曲线。

  在漫长的岁月里,Tiffany蒂芙尼这个珠宝世家成为地位与财富的象征,但是路易斯·康福特·蒂梵尼有句话说得好:我们靠艺术赚钱,但艺术价值永存。

  
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发源地美国
关注度:70025
更 新:2017-4-16

相关品牌
点评↓ 元芳,你对蒂芙尼怎么看? ---说两句吧!
21楼 网友131.107.159.121于2016-11-23 6:27:05发表:
对“蒂芙尼“Return To Tiffany Love”系列广告大片”的点评:
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20楼 网友119.86.30.196于2016-3-25 13:27:42发表:
顾客成本:即顾客在交易种支付的费用和精力体力等的付出,它可以表现为金钱、时间、精力和其他方面的损耗。
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19楼 网友119.86.30.196于2016-3-25 12:51:56发表:
我们的目标就是如此:每个人都想要最好的货而最便宜的价格。
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18楼 网友117.22.193.156于2009-11-5 23:21:26发表:
你好 我想问一下一克拉的要多少价格?
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17楼 网友123.174.159.195于2009-4-26 23:44:25发表:
想要加盟,必须要爱和了解这个品牌的产品。能将所喜欢的产品推广到极至,是我的目标。期待该产品的加盟!
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16楼 网友119.128.34.79于2008-5-12 22:43:03发表:
你好,我要了解蒂凡尼银饰的情况
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15楼 网友219.146.165.98于2008-5-8 14:53:45发表:
见过Tiffany的饰品后就深深喜欢上了Tiffany的风格款式及质地,也想更多人能来认识Tiffany分享Tiffany,所以我想加盟你们,把Tiffany展示给更多的人,诚期待你们的回复!
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14楼 网友121.16.202.246于2008-3-16 17:56:32发表:
我想了解一下加盟蒂凡尼的一些细节
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13楼 网友59.40.11.207于2008-1-6 17:06:24发表:
nfjg h
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12楼 网友221.216.140.179于2008-1-3 15:12:09发表:
很经典
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11楼 网友221.216.140.179于2008-1-3 15:12:08发表:
很经典
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10楼 网友60.177.65.126于2007-11-10 13:43:25发表:
你好 我想问一下一克拉的要多少价格?
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9楼 网友125.108.172.244于2007-10-25 22:20:47发表:
你好,我想在温州市区中心商业街开设代理贵品牌的专营店。
温州虽然不是直辖市或省会城市,但本地民营经济之发达、消费力之巨大丝毫不逊于仍何一个大城市,对于国际化大品牌的消费力更是了得,宝马、保时捷以及LV等品牌在此地热销即是有力的证据。
如果贵公司有意请与我联系,我会向你们介绍详细情况。谢谢!
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8楼 网友59.40.198.230于2007-10-19 10:04:58发表:
2006年十大奢侈品牌排行榜


雷川照明,www.雷川.cn
商业空间商品重点照明射灯开发应用推广
www.lesunlighting.com

十大服装
  唐纳?卡兰、路易?威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺?加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治?阿玛尼
  相关信息:他们以更前卫、更时尚、更高贵的手法描绘了不同文化、不同生活方式的时代气息,以截然不同的语言体现独特的魅力。
  
十大珠宝
  卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特
  相关信息:各种各样的时尚首饰品牌缔造出每款产品的精美与唯一,优秀的品质和卓越的设计,值得每一位追求时尚的女士所拥有。
  
十大皮具
  路易?威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺?加拉瓦尼、PRADA、乔治?阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH
  相关信息:各个时尚的皮具做工十分考究,从整体到每一个小细节都做得尽善尽美,是豪华、奢侈的生活方式的象征,极受追求十全十美的名流忠爱。
  
十大顶级名表
  欧米茄、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达翡丽
  相关信息:手表制作,是心思的结晶,也是对美学和技巧完美配合的追求;满足不同年代的品味和潮流之余,令世界钟表业发放异彩,光芒万丈。
  
十大汽车
  法拉利、福特、大众、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪、劳斯莱斯
  相关信息:它们是一个为你度身定制的舒适豪华的移动空间,是尊贵身份的代名词,是速度与豪华的梦想极致。
  
十大豪宅
  “三湖”别墅、曼德勒农场、“向往东方”的海滩、"燃点"的海滩、“拉?阿密提”、“迪奥”宫殿、纽约曼哈顿区的一座大厦顶楼三层、佛罗里达棕榈滩的“观光别墅”
  相关信息:豪宅是建筑业一个不灭的传奇,外人往往津津乐道于它耀眼的财富光环,设计师期望由此深刻表达出建筑对生命的关怀,实力阶层则期望借此在事业到达顶峰后实现生活的至高理想。
  
十大化妆品
  娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白?雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥、香奈儿
  相关信息:世界名牌化妆品,是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌。
  
十大高尔夫球具
  登禄普、TaylorMade、阿迪达斯、耐克、Ben Hogan、Etonics、威尔森、马基高、Callaway、ping
  相关信息:高尔夫球具是由各种球杆+球包的总称,其中包括13支球杆和一只球包。
  
十大顶级眼镜
  普拉达、奥克利、珠迪丝?雷伯、唐那?凯伦、圣罗兰、唐纳?卡兰、路易?威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚
  相关信息:眼镜拥有众多的款式和颜色,并以变化多端的夸张造型映射出眼镜世界的缤纷多彩。
  
十大名笔品牌
  帕克、万宝龙、威尔?永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa
  相关信息:万宝龙一直是豪华钢笔的代表,设计精湛的钢笔一直是收藏家和品位人士追逐的珍品。
  
十大皮鞋品牌
  芬迪、古驰、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、夏奈尔、普拉达、蒂埃利?爱马仕、都彭、登喜路
  相关信息:高级经理人往往崇尚高档品牌,因为高档的品牌能体现高贵的品味,是他们身份的象征。
  
十大名酒
  绝对伏特加、轩尼诗、尊尼获加、芝华士、铭悦香槟、人头马、马爹利、百加得、家豪威士忌、尊荣极品威士忌
  相关信息:当今的世界名酒都有种种不同的奇妙传说或美丽故事。不同的国度因着自己不同的民族特性和相异的文化背景,有了带有自己独特气质的酒。
  
十大雪茄品牌
  高斯巴、阿波罗、大卫杜夫、圣罗兰、丹纳曼、渥文、高雅、蒙坦尼而、宾治、百得佳士
  相关信息:雪茄浸透了拉美热带雨林的阳光雨露,这里独特的土壤和气候,造就了雪茄醇厚的品质、馥郁的芳香以及隽永的美丽回味。
  
十大顶级烟具
  Zig-Zag、GIZEH、Colibri、登喜路、STANWELL、VAUEN、Mastro de Paja、Peter Matzhold、Savinelli、Chacom
  相关信息:烟斗作为一种顶级的精神享受,已经越来越被富人所看重。烟嘴、烟斗包、烟斗架、烟丝缸、烟灰盅等等卡地亚_这个是贵族品牌。
  
十大打火机品牌
  纪梵希、卡地亚、都彭、比克、IMCO、ZIPPO、登喜路、帕克、Colibri、Flamidor
  相关信息:不同的打火机也标识着不同类型的男人,打火机就是他们品性的体现,性情的展示,收藏打火机的男人往往感性、温柔、有品位。
  
十大香水
  夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、Calvin Klein、古驰、迪奥、伊丽莎白?雅顿、大卫?杜夫、娇兰、罗夫罗伦
  相关信息:高级香水的品牌,是越老越好,就如同黄金买不到的历史,所以好的香水是液体古董。
  
十大洁具品牌
  高域、高仪、乐家、美标、东陶、伊奈、卡德维、和成卫浴、科勒、汉斯格雅
  相关信息:非常注重功能的设计,同时也注重艺术性,有各种风格的洁具满足不同消费者的需求。
  
十大游艇
  Riva、WALLY、Sunseeker、Beneteau、Bertram、princess、FEADSHIP、Larson、Ferretti、PERSHING
  

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7楼 网友211.167.77.67于2007-3-14 11:23:03发表:
请问大约0.5克拉,VS1,F的婚戒的价格是多少?
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6楼 网友221.206.115.90于2007-1-24 19:51:58发表:
好美啊!
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5楼 网友219.133.86.245于2006-7-28 17:10:33发表:
这个时代是五彩斑斓的,传统的黄、白、金色已经不能满足人们对于美的追求和渴望,彩色宝石的风潮在席卷了欧美、韩、日之后,终于在中国内地也掀起了前所未有的风暴,占据了时尚人士的生活。在前往深圳仙路珠宝首饰有限公司之前,心中总有着某种莫名的冲动, 或许是二十世纪九十年代初期成立的仙路公司,其十余年来的发展历程,从弱小到强盛的成长过程深深地吸引了笔者,震撼着一个人的心之岛屿。

精干、优质、高效、创新的撼世团队
踏入位于深圳市罗湖区水贝工业区六栋四楼的仙路公司,首先映入眼帘的,便是那五光十色的缤纷宝石,养眼的宝石总是令人迷醉,若不是采访任务在身,笔者将久久的徘徊于此,留恋于璀璨的光彩世界里.

初次见到伍毅斌董事长,就被他宽厚、务实、实干的做事风格所感动。

以团队人才为本企业文化的建设是仙路建立高效能团队的重要元素。作为一个曾经在教育事业上苦苦耕耘过的文化商人,从89年进入珠宝行业以来,其中所经历的风雨甘苦,在他的眼神与表情中,只是那淡淡的一瞥而去。与伍毅斌董事长谈到最多的是仙路团队与仙路公司对未来的发展趋势。作为一个企业的主要领导者,他认为,一个精干、优质、高效、创新的团队,才是仙路得以快速发展的前提。一个团队如果处事模糊,其工作必定不能达到预期的优质效果。然而,只是具备了精干、优质与高效的团队,并不能就说具备了在商业战场上叱咤风云的条件。伍毅斌董事长谈到,现今是一个急需创新的年代,没有创新思维,就不能在市场上立足,不能顺应时代潮流;没有创新,就意味着一个企业在市场中消亡的到来。

在忙碌的仙路员工面前,笔者发现,仙路的核心价值观与核心理念,其实就是平实务本、追求卓越的风范。平实务本、追求卓越是更多的希望员工可以开拓视野,稳步的均衡发展,而这些对员工产生潜移默化影响的文化就是公司的软性文化,也是未来仙路公司扬帆珠宝市场的杀手锏。

金石良缘,精与传统的完美联姻
彩色宝石也称为sapphire(学名是corundum),中文可称绿色刚玉、粉红刚玉等;但为了简单易记,都直接以粉红宝石、黄宝石、橙宝石、青宝石或紫宝石等,统称为彩色宝石。 过去,宝石饰物在设计上往往给人一种“老土”的感觉; 针对于此,当笔者问及仙路如何才能在现有的情况下进行快速的创新,摆脱彩色宝石所面临的设计困惑时,伍毅斌董事长脸上洋溢着不可掩饰的激动表情。伍毅斌董事长说到,深圳仙路珠宝有限公司作为一个国际化、时尚、大气将现代与传统完美结合的品牌。其独钟情于七彩的宝石行业,是从仙路经过多年的拼搏努力和丰富的市场经验总结后,独具慧眼的发现了彩色宝石从低端市场上升将成为珠宝第二大时尚潮流开始的。伍毅斌董事长说:中国首饰行业在70、80年代主要以黄金首饰为主,单一而显的有些呆板,首饰设计工艺不丰富,直到80年代末期,珠宝钻石才登陆国内市场上进行销售。而进入90年代中后期,珠宝钻石才真正意义上的开始风靡。但是谈到首饰的设计,国内珠宝行业无论从品种、设计上都显得沧桑了些,白茫茫的一片,没有国外的那么丰富多彩,抢人眼球。他说,仙路在研发和设计方面早已先人一筹,有着自己独到的设计理念。综观过去的首饰设计,多停留于传统与内敛的风格,传统的磨工工艺不能充分展示珠宝的绚丽光彩,而仙路的“精与传统相结合”设计理念则更好地诠释了在方寸之间的精工细造,达到现代与传统的完美联姻。

我们知道,彩色宝石纯天然的艳丽色泽,总是挑起人们对美丽的无限渴望,每一种颜色都深深表达人们不同的情感和心情;有理由相信,仙路公司另辟蹊径的设计风格,精致无瑕的工艺,创意与另类相通,将赐与彩宝生命般的灵性与智慧,以一种欧美风格与现代品味相融合,使彩宝散发出耳目一新迷人璀璨的风韵,给人一种清新时尚感,使现代女性散发独特的炫彩魅力。

立志磨练,追寻彩色宝石的未来之路
当笔者对于在深圳深航锦江国际大酒店举行的“中国首届彩色宝石高层论坛”询问伍毅斌董事长的感想时,伍毅斌董事长在深深的沉思过后,语气缓和地说道:“彩色宝石是一种领悟、是一种对人生美好事物的追求,在彩色宝石的路上,我们艰辛过,欢喜过,迷茫过,有过痛苦,也有过分享成功后的那份喜悦,仙路一直秉承一个思想,就是在珠宝行业中的这一分支点,做到更好,做到更强,走国际化的品牌道路,将绚丽多姿的彩饰推向国际市场。”

从他的话语和深邃智慧的眼神中,我们看到了一个具有前瞻性的个性企业家,也看到了仙路的未来必定一路高歌欢唱。
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4楼 网友219.133.86.245于2006-7-28 16:47:12发表:
——周大生珠宝公司董事长周宗文访谈 本刊记者/张志锋 摄影/于智伟

在“爱心、理性、共同奋斗”的核心价值观指引下,为顾客奉献美丽、传递爱心,为员工和股东创造价值,谋利造福;缔造华人珠宝品牌王国,光耀华夏,与龙同飞。

一语道破的行业心声
从来没有一个珠宝企业会让我这样的有所期待,期待一个品牌未来的辉煌。当我们采访小组踏入新闻大厦的那一刻时,我似乎有种潜在的预感,在品牌的建设中,周大生正孕育着珠宝的又一个美丽传奇。

“周大生珠宝的企业历史可以追述到二十世纪三十年代,充分体现了周大生自身的品牌底蕴和对珠宝行业的透彻领悟。如今,在任何行业,特别是珠宝行业内,趋利避害,和顾客,和社会达到双赢是每个企业家在经营企业时的共同特点。”这个77年中国恢复高考后第一批考上大学,2003年就读于清华大学EMBA,有着丰富的专业知识和经营管理经验的珠宝公司掌门人,一语见的地道出了他对珠宝行业的理解。

显然,周总的话语-出了每一个企业家的心声。他所言的 “股东、顾客、员工”三维元素正是现在企业要追求的。关于企业存在的目的,周总坦言到,企业创业的前期首要目的其实就是追求财富和创造价值,没有这样的前提,对于今后的品牌发展之路,只能是空想与漫谈。而当一个企业已不再是简单地为了财富生存时,作为一个企业的掌门人,其实应该考虑更高层次的一种追求。

宏观与微观理论
市场总是在考验着珠宝行业,每一次砺炼都会是企业成长的铺垫。

针对05年珠宝行业普遍不景气的现状,周总为我们做了详细的分析。在珠宝行业,他是我所见到为数不多的,一个能够站在这样的角度去思考分析问题的企业家。

周总认为,从市场营销的角度看,造成今年珠宝行业整体低迷的原因,主要是受了宏观环境与微观环境因素的影响。

“我们知道,宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量,属于不可控力量,它涵盖了诸如经济环境、自然环境、技术环境与社会文化环境等诸多因素。如今国际环境风云变幻,不定性因素左右着世界经济的发展,造成了消费者信心不足。加之珠宝行业前期的盲目乐观,生成了现在珠宝行业发展阶段还属于成长初期,管理水平和人才成长尚欠成熟,技术革新乏力等现象。在产品同质化严重的今天,这些现象将成为行业发展的障碍,那就是消费者最终购买珠宝时难以得到其实际所需求的性价比。”

“当消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时,由于产品品牌差异大,消费者对产品缺乏了解,因而需要有一个学习的过程。这种学习的过程,其实也就是消费者在具有购买冲动之后,不断为自己的选择增添信心的过程,如果受到外部因素的影响,势必使其购买的信心受挫。这种信心的受挫从而造成了整个珠宝市场暂时不景气。”周总如是说到。

我无法形容他的睿智,他的智慧让珠宝有了灵魂!
从周总的言谈之中,我们深刻体会到了他对珠宝市场的潜在忧虑,但面对如何诠释一个品牌的核心价值时,忽然的发觉,原来珠宝可以那么温馨,那么厚重,那么博大。他对于珠宝行业的品牌核心价值理解,似乎已经超越了简单情感的境界。

在周大生珠宝的企业核心价值观和理想里面,爱心这个词汇,始终贯穿着整个主线。无论是“在爱心、理性和共同奋斗核心价值指引下,推行朋友式的真诚服务……”,还是“为顾客奉献美丽、传递爱心;为员工和股东创造价值……,光耀华夏,与龙同飞”,无处不在诠释着“爱”的深厚与博大。

一直以来,我们只是简单地把珠宝定义为奢华、尊贵,还有情侣爱人之间的情感表现。不可否认,情侣爱人之间的爱是美丽与幸福的。但在与周总交谈中,我却体会到一种更博大的爱,它不是简单的情感与爱恋,是对整个社会的爱,对消费者的爱,对股东和员工的爱。每一个个体的人,都可以成为其他物质的消费者,股东、员工……亦是如此,他们的信心,其实就是整个企业的信心。从周总的“品牌知名度、美誉度、忠诚度三者最终体现的,其实就是消费者信心”的品牌论中我们感悟到,原来从个体到整体的爱之蜕变,可以演绎得如此完美,如同晶莹的钻石,无暇的让你不忍触摸。这是我从业以来,了解到关于珠宝品牌乃至其他行业品牌,对品牌DNA的最美定义。正如DNA构造了“人之为人”的逻辑一样,周大生珠宝的品牌DNA也构造了“品牌之为一个真正品牌”的内在逻辑。

一次完美的“亮剑”
前些日子电视台在热播一个反映战争年代的连续剧《亮剑》,在此我们不太愿意去讨论那时候的人们对于战争的理解和受到苦难的感觉。那个年代的硝烟不会延续到现在这个年代,但却使我们可以感知到那个年代和如今这个年代的某种关联。一个有硝烟的战场和一个没有硝烟的战场隔着的,只是一个可以数出来的时间罢了。在采访即将结束时,我们问了一个关于企业未来发展的很俗套的问题。
对于我们的问题周总并不介意,但面对周大生珠宝的未来之路时,他似乎显得很谦逊,很低调,很文化人的那种,其实在他运转乾坤的内在里,一颗波澜涌起着的心正怦动着。目前在大陆已有70多个城市开设了200多家珠宝连锁店的周大生珠宝,正如周总所提及的10年规划那样,用5年的时间,在品牌定位上高于国内的一般珠宝品牌,进入到国际品牌行列,10年内周大生珠宝品牌店遍及全国地县级城市,成为广大消费者首选的几个珠宝品牌之一。我们有理由相信,在周宗文董事长及他的团队努力下,在“经营模式创新,营销战略突破,产品特色形成”的思路中,周大生珠宝正朝着一个全新的高度延伸,寻找与消费者心灵上的共鸣。

回来的路上,已是华灯初放,看着车流来来往往,奔波的人生写照在这个迷人的夜晚。当风掠过额头时,我们的心灵撞击出一点感悟,一个领导者的做事风格真的会影响到企业的未来发展,原本简单的阐述与沉默中,体现的却是周大生珠宝简单中的真情,这种简单的爱之真情,以及在这种真情驱动下,宏伟战略目标和有力计划措施,其实归结起来是一种真正需要“亮剑”的勇气,作为周大生珠宝的领航者,周宗文董事长做到了。
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3楼 网友219.133.86.245于2006-7-28 16:44:04发表:
一直以来,不知道如何去解释“新锐”这个词语,不知道“新锐”是否就是简单地代表一个行业的成功者。接触到钟亚建以后,我对“新锐”一词有了新的理解。

作为一个拥有“流星语”主导品牌,目前在全国发展到近100家连锁专卖店,并拥有1000余平米生产厂房和300多名专业技术和管理人才的企业老总,他显得太过于年轻,28岁的他风华正茂,浑身有着不可漠视的冲击力。在刚刚过去的2005年岁末,他率领的采宝首饰公司重金聘请亚洲小姐王磊作为“流星语”品牌形象代言人,在彩色宝石行业惊起不小的波澜。问其为何要重金聘请亚洲小姐作为“流星语”品牌形象代言人,而不是和业内许多珠宝品牌聘请外模做形象代言人的时候,钟亚建是这样理解的:“流星语”品牌风格定位契合了东方女性“有个性而不张扬”的审美取向,“崇尚个性”的设计理念与对时尚意识的不懈寻求精神,符合当下中国时尚女性的特点,而亚洲小姐正好代表了一种来自东方的内敛,含蓄又不失个性的美丽。

1993年,对于钟亚建来说应该是个上帝给予他机会的年份,这一年,年轻得可以在学堂里学习各种数学定律和“之乎者也”的他,进入当时在中国市场还未能成熟的珠宝行业,走出了他珠宝旅程中的第一步。历经了不知多少的曲折和坎坷,风雨过后总会有彩虹出现。在新千年里,钟亚建终于拥有了自己的珠宝品牌——流星语。从此,一个温情浪漫的名字,像细细的雨丝,沁入人的心脾,在彩色宝石行业和消费者心目中定格,升华。流星——划过的瞬间铸就了唯一永恒的光芒,如都市中的你我,虽平凡却有着各自的光彩;语——诉说。诉说女人独一无二的纯净与优雅,睿智与从容。就是这样一个美丽动人的名字,成就了钟亚建的品牌梦!

面对各种珠宝首饰的群雄纷争,当初为何选择了彩色宝石作为自己的终身事业,钟亚建有自己的见解:彩色宝石具有钻石不可比拟的时尚性与市场灵活性,昂贵的钻石让许多爱美的时尚女性望而却步。钻石虽是一种恒久尊贵的象征,但对于当前国内大部分消费者的梦想——一生只拥有一颗钻石的狭隘消费观念格格不入。当然,这与目前国内整体消费水平相对于发达国家消费水平普遍偏低有不可切割的关系。而彩色宝石正好填补了昂贵珠宝与普通首饰的空隙,市场空间很大。诚然,空间大并不表示着竞争不激烈,如今许多珠宝商都简易地把品牌和销售挂钩,销售受阻了,立即下调价格,这预示彩色宝石一样孕育着潜在的竞争暗流,但在这种“无所谓”精神驱使下的价格下调直接影响到的是,一个品牌的长远发展和品牌在消费者心目中的美誉。采宝人坚定的一个信念是:品牌是需要时间来考验的,采宝人无论何时,都抱着眼光放远、努力学习的态度,不仅仅是学习行业内的,还需要跳开普通的思维,努力学习行业外的成功经验,不把品牌仅仅作为简单的赚钱工具。

采宝公司的成功与其说是市场空间给予了机会,还不如说是钟亚建在纷繁复杂的市场中对彩色宝石的坚定信念给予了机会,他就像是个虔诚的信徒,对自己选定的信仰坚定不移。面对2005年公司的内部管理和资源紊乱,钟亚建做出了一个重要举措,全面地对公司进行资源重组,公司改名为“深圳市采宝首饰有限公司”,深度提升 “流星语”品牌的知名度并聘请亚姐冠军王磊为形象代言人,在管理运营上分调不合理的管理人员和合作商,改善运营机制。综合国内市场的特征,把采宝公司在全国的市场掌控调整为东北、西北、华东、华南四大片区,成立天津分公司,设立海外拓展部,这样有效地控制了组织结构与营销模式混乱的局面。并把2006年的战略部署重点放在西南市场(即成都和重庆市场),结合公司自身在设计空间广、品牌推广深的优势,全面推进“流星语”品牌在西南乃至全国市场的影响力。

在采宝公司的战略计划中,我们看到这样一组数据:2006年5月前,完成“流星语”品牌加盟店重庆市场 20家、成都5家、乌鲁木齐15家、西安10家;06年全年,“流星语”品牌加盟店突破200家;品牌推广方面,用全年营业额的10%作为广告宣传之用。年少,稳重,热情,开拓,坚定,可以说,钟亚建集合了不同年龄层的优秀特征,或许这才是我们所理解的“新锐”,一个把企业当成自己孩子的人,一个可以让天上流星和人间彩色宝石对话的人。

作者简介:张志锋 创意人,……
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2楼 网友219.133.86.245于2006-7-28 16:22:04发表:
——访金象企业集团中国营运中心总经理周宗清

引言:在采访过程中,我曾就怎样简单地介绍周宗清个人的传奇而苦恼了一番。他几乎强调的不是个人,他所要传达的,只是金象公司对社会的至诚答卷。这时我才理解,其实,周宗清就像金象的那句“天上月亮 人间金象”广告语里表述的内涵一样,默默地,用温和与素净,探寻奉献的真谛,以此点亮每个平凡者心中的灯。

回眸金象
去采访之前就了解了许多关于金象珠宝的故事,知道了1966年创业至今已有40年历史的金象珠宝书写的种种传奇。当我诚请周宗清总经理简单地介绍他的个人经历时,他用很温和的口吻说到:不要局限于谈我个人,谈谈金象吧,因为全体金象人为它倾注了太多的感情。

金象,取自印尼传说中的象头神,象头神是印尼的智慧之神。在脑海中频繁掠过的珠宝品牌名称中,这是我第一印象里有着神与智慧相关联的品牌,也许正是这个被注入神与智慧的潜在含义成就了金象的辉煌。但,这次我错了。周总说到:金象珠宝之所以有今天的成就,是因为公司一直遵循“以精引人、以质取胜”的经营策略和“美化生活,关爱人生”的企业宗旨,通过向顾客提供物超所值的珠宝饰品,周到的服务才使“金象珠宝”有了今日的品牌影响力。

韶光飞逝,沧海桑田。回忆过去,从88年便进入珠宝行业的周总那里我们了解到:金象珠宝在品牌的建立上并非一帆风顺。在金象品牌的建立初期,也面临着一些困难,心中也会有许多的苦恼。

首先是对于人才的引进,作为一家有着几十年历史的珠宝公司,如何有效地引进可用性人才,以之所长为我所用很关键。在金象,人才不仅要获得他的薪酬,最终需要的是企业对他的理解、信任、以及在职生涯中的归属感。通过多年不断的摸索与探求,金象最终确定了“以人为本”的经营理念,人性化的管理让金象拥有了专业化的高素质人才,并不断赋予顾客物超所值、具有情感附加的精美珠宝饰品,为品牌的建设奠定了夯实基础。

其次是渠道与市场的建设。可以想象周总的目光是极具前瞻性的,因为在初期的品牌定位和渠道选择相结合上,金象就有了进入高端市场的战略思维。在选择渠道与市场上,金象的渠道、市场战略是不以数量取胜的,而是在选择的区域上精耕细作,深入做透。于是我们看到这样的奇迹。首先进入金象拓展版图的是富有深厚古典文化内涵和现代时尚气息的古都北京,经历了几年的辛勤耕耘与磨砺后,金象终于破茧而出。在北京市场取得成绩的后盾下,金象步步为营,先后在上海、武汉、福州、厦门等大中型城市开设了近100家自营店,化蝶飞舞在弥漫着竞争烟火的珠宝市场中,翩翩的,舞的无限自然。

完美缔造生活
舞的自然,并非就舞得十分完美,金象珠宝深知清澈天空中飞舞的背后存在着不足。缘于此,金象珠宝一场绚丽的“完美”运动纷然而至。

当我们提及在最近几年,金象公司致力于品牌形象打造的思维势头强劲,以提倡“一种气质,一种智慧,一种完美”为主题,其主要原因是否和“美化生活,关爱人生”的企业宗旨有关时,周总回答说:

“其实完美只能说是一种境界,一种追求的目标,因为我们每个人的心目中,多多少少都会有“完美主义情绪”在驿动。金象经过多年的发展,其宣传主题经历了岁月的变迁,为了符合市场的竞争环境和广大消费者当前的消费心理和要求,适当对宣传策略做调整是合理的。就像珠宝对于消费者的意义,过去与现在存在着很大不同。如今的珠宝市场已经成为了消费者的市场,成了买方市场。珠宝带给消费者的感受不仅仅是物质财富的象征,更重要的是一种生活体验,一种自身经历的认同。这种精神上的愉悦与追求完美的积极意义是相符合的。所以,对于金象如今而言,不仅仅是要求在为市场、为消费者提供更好的产品,同时也更需要注重从精神方面赋予产品人性化的意义,以此达到给消费者精神层面上的人文关爱。从另一个角度看,完美还体现在细节,体现在一个企业运作的各个层面,不仅是指产品、服务、形象、声誉、创新……还包括了对员工的细微关怀。”

用爱点亮人间
中国的月亮是从《诗经》中升起的。“月出皎兮,佼人僚兮。”月光银影下的妙龄少女,那曼妙动人的曲线,轻盈多情的体态,缓缓地,宽舒地,疑是天上仙女下凡来。“舒窈纠兮,劳心悄兮。”倩影娇媚,顾盼生姿,撩拨了年轻人那敏感易颤的心弦,禁不住心生激荡,柔情乍起,思绪轻扬。如果要形容金象的欣然美态,我只能引用《诗经》里的这句词语来表达心中的感受。

也许金象的完美秀丽,不只是停留于此。简单的停留在消费者的精神层面,无疑还有些某种缺憾。或许是缺憾的美只能被极赋审美观的艺术家所亲临体验吧,我们发现,金象已不只是在产品的研发、生产到终端销售中,倾注金象人真诚与爱之情感。在倾注产品与消费者体验的金象人心灵中,还有那么一隅净地,爱心泉水正潺潺流动,进入社会的奉献之流里。

公益活动作为社会文明进步的象征,在于“实现人与自然和谐永续发展”。在中国地质大学(武汉)珠宝学院出资设立“金象奖学金”活动;杭州、台州克拉钻义卖捐款“红十字会”活动;厦门金象珠宝送温暖、关注-20万捐助慈善活动……;短短的几年内,金象珠宝已向社会众多慈善机构捐款60余万元人民币,从8岁的残疾儿童到大学校园里的莘莘学子,无一不被这份爱心所触及和感动。可以看出,种种这些慈善活动已不是简单的金钱捐助,而是被金象人融入到了企业的文化里。正如周总所谈及的企业文化要具备从“内部文化规划”到“外部文化规划”延伸那样,只有“形”和“意”的完美结合,才是世间最美好的文化精髓。他让人们真实的感受到,随着金象的进一步发展,在公益事业方面的计划也逐渐不断的完善和成熟,也会感动更多的珠宝企业加入到社会的慈善事业上来。

月亮,给人以团圆,纯净,光,奉献;金象,给人以智慧,祝福,祈祷,爱。采访完周总后,终于理解了象头神是印尼的智慧之神的内在蕴涵,原来人类最大智慧,就是在完美中去苛求对消费者,对社会的奉献。默默地,用温和与素净,探寻奉献的真谛,以此点亮每个平凡者心中的灯。

浓情岁月,钻石年华。展望金象珠宝的未来,在为人民生活增添无限光彩和温馨,不断吸纳国际首饰精粹,将国际珠宝的万千风情倾献国人同时。金象珠宝必将赢得越来越多珠宝业界、社会名流、成功人士和时尚青年的广泛青睐,在品牌的道路上,创造更多的辉煌。(文/张志锋)
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1楼 网友219.133.86.245于2006-7-28 16:15:51发表:
时尚CEO,舞动姚氏珠宝主流概念
——访深圳市姚氏珠宝首饰有限公司总经理姚华莉

2006年4月7日,深圳市初晴的晌午显得格外清晰、明丽,车行使在滨海大道上时,总在想着窗外的风景如果成为现实中的油画多好,典雅,细腻,还带一点儿欧洲文艺复兴时期的狂爱与迷恋气氛。

当采访车缓然停靠在南湖路国贸大厦时,我们这群新闻采访积极分子便异常地活跃起来,因为所要采访的对象,在预先采集的资料里,已经被脑海里的影像基因定格为年轻、唯美、时尚、有为的概念!步入国贸大厦16F时,阔然的姚氏珠宝公司就这么真切的展示在我们眼前。

品牌部的梅子很热情地把我们带到了总经理办公室,姚总第一映像给予我们每个人的,正是先前早已初具定格的样子,一个时尚的年轻CEO,微笑中还显出许多的青春灿烂。采访前就有这样轻松的感觉萦绕,真是不错。而且从后面的访谈过程中,也深感领略到了轻松气氛下的好处,就是那么直接,简而明了地进入采访主题,少却了不必要的寒暄。

时尚运动者小荷初露
还是在上世纪的80年代末,当时尚还在黄金白银的双色停留时,姚氏珠宝的前任总经理便目光敏锐地意识到珠宝在未来时尚界中将扮演并成为主流名角。当时的姚氏珠宝以生产批发镶嵌珠宝的身份暨升成为中国最早做镶嵌珠宝首饰的珠宝企业之一。在那个黄金的年代,能够创造性地开拓珠宝产业是需要魄力与勇气的,可以想得到,一种突破性的创造精神倾注在姚氏珠宝企业内。

在1997年,姚氏珠宝就率先在国内珠宝行业中开始树立自己的品牌,“兆亮”珠宝品牌立时在珠宝行业掀起品牌风,成为国内珠宝品牌意识强化的先行者。同时,姚氏珠宝零售业务也随着“兆亮”品牌的树立而进展顺利。“多年来,‘兆亮’珠宝品牌一直以坚持为市场提供优质钻饰精品为宗旨,并始终将钻饰的经典风格演绎的淋漓尽致。兆亮珠宝的高速发展,使一直遵循的诚信、专业的核心价值得以充分的体现,同时也证明了这个品牌独特的迷人魅力和不可限量的发展前景。”姚华莉说到。

的确,在我们的词语库里,用“淋漓尽致”来形容姚氏珠宝在业界的发展毫不为过,因为无论在经营管理能力上,还是在其庞大的销售网络上,“兆亮”珠宝品牌都演绎得很经典,并逐渐成为一种永恒。2005年11月份推出了的冬季新款珠宝饰品——“冬日恋歌”系列和"I LOVE YOU"刻字钻系列产品的成功就很好的解读了“兆亮”珠宝的经典故事。通过姚氏人的不断努力,“兆亮”珠宝目前已初步完成了珠宝品牌的运营平台,并精心打造出了“值得信赖的珠宝专家“的企业形象。

新舞者旋动时尚主流
2005年,姚华莉以深圳市姚氏珠宝首饰有限公司CEO的身份全面执掌姚氏珠宝,在姚氏珠宝首饰有限公司旗下已有“兆亮”珠宝这个成熟专业的珠宝品牌情况下,再次推出EEGO时尚系列新品牌。作为源自时尚之都意大利设计概念EEGO,以其不断彰显的自我个性主张和不折不扣的色彩时尚引领着国际珠宝潮流,如今的EEGO已进驻深圳最具时尚影响力的国际名牌商厦和城市广场,并且在短时间内拥有了一大批EEGO珠宝品牌忠实而信赖的拥护者。

谈到为何要再创新品牌时,姚华莉显露出很绚烂的微笑和自信,对于目前的市场混乱、竞争白热化现状,她解释为其实是市场给予珠宝企业的一种机会。对于姚氏,“兆亮”珠宝在业界及消费者中已经奠定了品牌基础、树立了良好品牌形象的前提下,运用多品牌策略无疑是开拓新市场、界定新目标消费群体的最好途径。姚氏目前采用的多品牌策略在消费层次上划分,就可以分成三类:第一类为年轻的、时尚的消费群;第二类为拥有一定经济基础,但却还未达到最高端消费层的时尚白领;第三类则是具有相当财富的高端消费群。EEGO就是在这样的市场细分和消费群体细分的情况下产生的,在巩固原有品牌的前提下,面向城市现代消费群体,进行新品牌策略,无疑更好的为姚氏找到了新的发展空间。

EEGO珠宝品牌不以款式为类,也不以质地为别,只是以“色”取悦心仪者,以无与伦比的“魅力”展露自我,从而使自我主张彰显的淋漓尽致,给正处于20—30岁年轻都市人带来了无限时尚靓丽的生机。如今EEGO珠宝品牌在五彩斑斓的色彩中完美诠释着自我、个性、时尚三大元素,就想年轻、时尚的姚华莉一样,散发出独特的迷人魅力。

坚持心酝酿无限精彩
相信一个时尚魅力的女性,就像相信一个打造时尚品牌的缔造者那样,是需要充满热情和活力的。目前的姚氏珠宝在姚华莉的领航下,已经拥有了兆亮珠宝、EEGO时尚系列、品红首饰、信韵翡翠等多个品牌。姚华莉坦言,这和姚氏早期领导者的不懈努力是分不开的,因为他们的坚持心,才有了姚氏今天辉煌的成就。

“姚氏之所以能发展的如此稳定,和决策者对市场的明确观察和自我认识是分不开的。”姚华莉对我们说:“很多珠宝企业都在加盟方面做了不少的努力,而作为姚氏,虽已拥有了一定的品牌地位,但基于目前加盟中存在‘网络大、难管理’、‘自身管理体系尚不成熟’等因素,姚氏放弃了部分市场,主要是以自营店为主。也正是因为基于此务实的工作作风,姚氏才发展的如此稳健而顺利”。

面对2006年,姚华莉很真诚表示,对于姚氏这是一个很关键的时期,在这一年里,姚氏要面临的不只是加强品牌建设的问题,还要面对公司管理体系、团队建设、资金运作等诸多事情进行有效整合管理。不过我们认为,姚华莉面对这些,能够驾轻就熟地完成心愿。因为她具备了姚氏人一直都保持的坚持心,还因为姚氏在各个方面体现的巨大优势。

首先体现在形象工程方面:在这一年兆亮珠宝将对终端店面形象进行统一更换。为此,不惜奢巨资聘请意大利著名空间设计师,为其量身定做了适合兆亮珠宝品牌风格的形象,并建立起了品牌旗舰店;在产品陈列方面,重金聘请了香港专业陈列设计师对产品进行陈列布置;并对兆亮珠宝全国的所有专柜实施统一形象管理、人员培训等战略计划,这次形象方面的改革,耗资高达上百万元,将成为兆亮发展史上又一憾世力作。

其次是产品创新方面:目前的兆亮珠宝,集珠宝首饰设计、研发、生产、检测与销售为一体,产品以钻石镶嵌为主,同时涵盖黄金、铂金、K金、翡翠饰品等几大类别。精英的设计团队在产品款式上不断推陈出新,并多次在国际、国内荣获大奖;在产品工艺上,有顶尖的制作工艺师坐镇兆亮珠宝,所出产品曾参加国内外许多重大展示、展览会;在近一两年内兆亮成功的推出了I LOVE YOU刻字钻、玫瑰物语、冬日恋歌、童话、等系列产品,并受到了来自社会各界的好评。

第三体现在良好的服务:到目前为止,兆亮珠宝庞大的销售网络已经遍布全国。在服务上,兆亮珠宝规范了公司的服务机构,并招揽了一大批经验丰富,认真负责的业务骨干,组成了多达十几人的兆亮珠宝客服中心,从而完善了公司在服务体系上的各项环节。在产品服务上,我们做到了下单定做、维修、改款……在售后方面建立了VIP会员制度,并正在加大力度进行完善和改进,从而真正体现了兆亮珠宝服务至上的企业宗旨。

看到如此充分的事实理由,相信姚氏珠宝在品牌的道路上会书写更多辉煌。在即将结束采访时,姚华莉给我们有关于她在经营姚氏体会时的答案是:对于珠宝企业要定位清晰,对于目标要坚持不懈,对于现状要不断有创新意识、在创新与变化中求发展。其实,我还想着重提一个她真实的体会,就是她对前任领导者报以最真的感恩心和对回报社会中心存的博大真爱。
(时尚珠宝)月刊 文/张志锋
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