《财富》

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  《财富》杂志是一本由美国人亨利·鲁斯创办于1930年,主要刊登经济问题研究文章。现隶属时代华纳集团旗下的时代公司。为全球人熟知的两个杂志运营品牌“财富论坛”和“500强”仍然在继续维持着它们在财经领域的话语霸权。杂志本体操作得仍然让人看不出其有任何老态,即便是在前些年那些锐意改变一切的新经济杂志面前,《财富》仍然保持着可贵的新鲜。

  《财富》杂志的发展历程

  1929年3月,《时代》杂志的创始人亨利·鲁斯在一次公开演讲中说道:“基本上,商业就是我们的文化,因为它就是我们时代的特征。它控制我们的生活,而同时许可我们去加以控制的就是科学、技术以及环球信用和环境的发展——简而言之就是现代企业,企业就是我们的生命,它是艺术家、牧师、哲学家、医生的生活必要条件,因为企业对艺术家或哲学家的生活情况问题,具有一种决定性的影响,普通人更是随时都必须与企业发生关系。”

  他的这番话揭示了商业在社会生活中扮演的核心角色。

  第一次世界大战后的20年代,是美国经济飞速发展的年代。大量的经济活动,需要有相应的经济刊物与之相适应,然而当时已有的一些经济性报刊仍然停留在一些老观念上,跟不上形势发展的要求。在这种情况下,亨利·鲁斯以惊人的洞察力,决定办一份专门为工商企业界服务的月刊,定名为“财富”。

  1929年秋,《财富》杂志第一期184页,全部用重磅铜版纸印刷,并配有精美的图片。它赶在股票市场暴跌的黑色十月之前在芝加哥出版了,售价为1美元。

  亨利·鲁斯经过两年的调查和研究之后,才决定出版这样一本“外观极尽豪华,插图极其珍贵,文章怀有一种适合其商业在公众心目中获得应有地位的目的”的杂志。在时代公司的历史文献上有当时对于《财富》杂志的定义:

  1.这份刊物将是美国现有刊物中最精美的出版物;

  2.它从头到尾都是权威性的;

  3.它将以最引人入胜的文字撰写,完全以事实为依据,深入浅出地报道商业界所关心的主题;

  4.它将以富有技巧的方式探讨商业道德的立场。

  《财富》杂志刚一诞生,就碰上了美国经济萧条,股票暴跌,失业加剧,接着便是一连数年的经济大萧条。有趣的是,这种情况没有影响《财富》杂志的出版,它在美国经济萧条的年代反而发展起来了。它是专门给工商企业界上层人士看的。

  20世纪30年代,《财富》月刊主要为企业家提供信息、工商业动向、商情分析、经济管理等,及时报道工商界所关注的问题,同时以揭露式的报道阐述一些大企业的商业道德问题,以此赢得不少读者的欢迎和信赖。

  1938年,时代公司搬到纽约的洛克菲勒中心办公。《财富》杂志也就从这一年开始在纽约出版。

  《财富》杂志的创办人亨利·鲁斯对于该杂志的写作风格有令人吃惊的追求。他在雇用编辑和作家时,不要求他们会写商业报道,但一定要会写诗歌和散文,在第一批撰稿人名单中甚至有海明威。一些《财富》杂志的编辑在离职后成为美国重要的作家。。

  用将故事的方法来写经济新闻报道的手法,并加进强烈的人情味,是《财富》杂志取得成功的关键之一。到了20世纪40年代,《财富》杂志已经成为英语世界写作最优雅的杂志之一。40年代,它的期发行量已上升到20万份。

  40年代,《财富》月刊除了报道工商企业界动向之外,还刊登经济问题研究文章,介绍美国大型企业甚至外国的某一大型企业,或某二类工业,或某一地区工业的经营状况,包括它们的政策方针、生产组织、技术改革、面临的问题以及财政状况等。40年代后期,该刊增强了调查性报道的分量。

  1947年8月,《财富》杂志进行了关于新闻(对竞选的影响)怎样传到肯塔基州帕杜卡市的典型调查报道,增强了舆论的力量。

  《财富》杂志对于工商企业界的关注和详尽的报道以及广泛的影响力,使它越来越像这些工业巨头的一员,它的报道口气开始愈来愈像企业领袖。在当时的社会环境中,《财富》月刊成为工业社会的发言人和阐述者,企业家开始盼望《财富》杂志报道他们。

  40年代,《财富》杂志成为美国企业界的一种身份象征。它独特的写作风格、精彩的企业故事、讲究的叙事风格以及精美的配图,还有1美元的价格,让那些企业家、高级管理人员非常乐意将它摆在客厅里的显著位置。

  《财富》杂志独特的公司结构

  《财富》杂志的宗旨是办成“一本对经理人的指导手册”。《财富》的运作是实行独特的公司结构。它由两个独立并行、互不干扰的序列组成。编辑系统,最高首脑是总编辑;经营系统,最高首脑是总裁。总编辑与总裁平行并列,没有隶属关系。总编辑不考虑广告、不考虑赚钱,只考虑如何按他们的原则和理念办出一本读者信任的最好杂志。总裁负责市场推广和赚钱,但决不能对总编辑施加任何影响,不能干预报道。《财富》曾多次有过为坚持客观报道而牺牲巨大商业利润的事,甚至发表过严厉批评自己总公司的报道,记者、编辑却没有因之受到过任何责难。1997年,《财富》发表报道,对当时炙手可热的IBM总裁进行无情抨击,此后一年中,IBM撤销了在《财富》杂志上500万美元的广告。总编辑休伊并不为此后悔,他说:“记者的观点是不能被收买的。”

  这种独特的公司结构,确保了《财富》杂志能长期恪守职业道德,真实与公正地报道和评价工商界的人物和事件,在它的读者——主要是工商界首脑中树立了权威,具有高度的公信力。这种权威性与公信度正是传媒的无价之宝,它使《财富》在国际工商界中有广泛的影响与号召力,这反过来也为公司带来了稳定的利润。就在IBM撤出广告的第二年,《财富》的广告收入比上一年增长了13.6%。《财富》对企业的评价,以公开、公平、公正著称,一向享有高度的权威性。

  
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